中国品牌国际化:出口模式与海外投资模式比较

文章概括分析了我国企业国际化过程中两种不同模式之间争论的主要观点 ,并用国际市场营销中的影响因素分析框架评价了两种模式的有利和不利性。特别是用价值论的思路 ,对“成本优势论”予以了批判性评述 ,认为中国品牌国际化 ,必须走海外投资的模式。