政务短视频的扩散及其影响因素:基于政务抖音号的实证研究

根据政务抖音号的数据,对政务短视频在各地区、各层级和各领域的开通和扩散情况进行了定量描述和定性分析。基于技术接受和创新扩散理论,实证分析了省市两级政府采用政务短视频的影响因素。研究发现,政务短视频的整体发展情况较好,从中央部委到县级政府均采用了政务短视频,各级政务抖音号的开通数量从上到下呈"金字塔"型分布。政务短视频已经覆盖各省级政府机构和大部分地级市政府机构,涉及的领域和类型也多种多样。但是,各地区之间、各领域之间的分布情况差异较大。各地区原有政务新媒体的数量正向影响省级政务短视频的开通数量,人口规模和移动互联网渗透率正向影响地级市政务短视频的开通数量。最后,针对政务短视频的长期可持续发展提出了政策建议。