北京地区老年网民网络媒体接触研究

在社会老龄化背景下,我国老年群体接触互联网的比例不断上升。老年网民因其绝对的数量、增长的速度、发展的潜力成为网络媒体不能忽视的受众群体。本论文选取北京地区老年网民作为研究对象,采用定量调查的方法,就老年网民群体的个人背景信息,接触和使用网络媒体的行为和习惯以及对网络广告的态度展开调查,旨在对老年网民的受众行为和受众心理进行全面深入的把握,对网络媒体在内容制作和广告编排上,对针对老年市场的企业在制定媒体投放计划上都能够提供一定的启示。