价格对消费者网购感知风险的影响机制探讨

被引：5

作者：

黄璐 ^{[1
]}

黄劲 ^{[2
]}

机构：

[1] 四川大学工商管理学院

[2] 四川省投资集团公司

来源：

价格月刊 | 2011年 / 02期

关键词：

网络购物; 感知风险; 价格;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.36 [电子贸易、网上贸易];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

网络购物中消费者感知风险会受到价格因素的影响。一般认为价格与消费者感知风险正相关,但实证研究表明存在负相关。价格因素通过作用于功能风险和货币风险这两个因素来影响消费者感知风险,前者为负相关,后者为正相关。

引用

收藏

页码：31 / 34

页数：4

相关论文

共 2 条

[1] 消费者感知风险理论研究综述 [J].

张太海 ;

程媛婧 .

市场营销导刊, 2008, (04) :38-42

[2] 基于消费者的电子商务风险界定及度量 [J].

曾小春 ;

孙宁 .

当代经济科学, 2007, (03) :95-102+127