中国消费者品牌来源国刻板印象的外显测量与分析

被引：16

作者：

刘进平 ^{[1
]}

张燚 ^{[2
]}

张锐 ^{[2
]}

机构：

[1] 重庆文理学院公共管理学院

[2] 重庆文理学院品牌科学研究所

来源：

企业经济 | 2014年 / 01期

关键词：

中国消费者; 本土品牌; 外国品牌; 刻板印象; 外显;

D O I：

10.13529/j.cnki.enterprise.economy.2014.01.034

中图分类号：

F273.2 [产品管理]; F713.55 [商业心理学、市场心理学];

学科分类号：

1202 ; 120202 ; 040203 ;

摘要：

本文借助自由联想法、K-B法和Gardner法,分阶段对本土品牌刻板印象进行问卷调查。在自由联想法阶段,通过词性分析表明,被试能想到的本土品牌正面词汇平均只有0.86个,负面词汇为9.43个;而被试能想到的外国品牌正面词汇平均有9.9个,负面词汇为0.71个。在K-B法阶段,通过问卷调查,得到最符合本土品牌的高频词12个,除"实惠"具有正面意义外,其余词均为负面意义;得到最符合外国品牌的高频词16个,均为正面意义。在Gardner法阶段,首先选出了15个符合本土品牌且一致性大于64%的高频词,然后通过5点量表对其描述本土品牌符合程度的评价进行了问卷调查,结果显示所有15个形容词都显著符合,除"较实惠"一词具有正面意义外,其余14个形容词均为负面意义。

引用

页码：21 / 24

页数：4

共 8 条

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