国际品牌跨文化传播的影响因素模型与提升路径——一项基于扎根理论的探索性研究

经济一体化和全球化趋势的增强使得国际品牌的跨文化传播活动也日趋频繁,只有深入探究国际品牌跨文化传播过程中内外部影响因素及其作用机制,才能提升其传播的效果。本文通过深度访谈和文本分析,运用扎根理论探寻国际品牌跨文化传播过程中的影响因素,发现跨文化传播意识、文化冲突的强度、文化融合的主动性、消费者认知、不可控因素和文化选择的前瞻性这6个主范畴对国际品牌跨文化传播存在显著影响,但其影响方式和作用路径并不一致。本文通过分析它们之间典型的关系结构,提出了"意识-行为-理念"的作用机制模型。本文的研究能为国际品牌的跨文化传播活动提供一定的策略思路和建议。