广告效果的多级模糊综合评价

被引：5

作者：

孙文清

机构：

[1] 浙江林学院人文学院新闻传播系

来源：

关键词：

广告效果; 模糊评价; 权重; 指标体系;

D O I：

10.13529/j.cnki.enterprise.economy.2006.08.029

中图分类号：

F713.8 [广告]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

050302 ; 1403 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

广告效果的多层次性使得广告效果具有模糊性。模糊数学中的多级模糊综合评价为广告效果的测定提供了有效的评价途径。运用多级模糊综合评价模型测定广告效果,关键在于设计广告效果综合评价的指标体系和确定各评价指标权重。

引用

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